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新西蘭品牌奶粉銷量下滑50%
2013-8-25 8:13:00   瀏覽次數:1626

來源:新華網                                新西蘭品牌奶粉銷量下滑50%

恒天然事件發生近半個月 洋奶粉銷售受影響 有本地超市反映洋奶粉銷量下滑15%

  恒天然“肉毒桿菌污染事件”發生已近半個月,昨日,有連鎖超市反映新西蘭品牌奶粉的銷量下滑50%,而其他洋品牌銷量也受到影響,有超市表示銷量下滑15%。雖然國產奶粉抓住機會大力促銷,但商超反映銷量并未出現明顯上升,歐洲品牌奶粉成為事件受益者。

 

  市場調查:

  國產奶粉加大促銷但未見銷量上升

  昨日,記者從市內部分商超了解到,受肉毒桿菌污染事件影響,洋品牌奶粉銷量出現下滑。

  一家市內連鎖超市相關負責人昨日對本報記者表示,該超市新西蘭品牌奶粉的銷量在恒天然事件后下滑50%。華潤萬家超市方面表示,洋品牌奶粉的銷量和事件發生前相比下滑15%。廣州友誼內部人士告訴本報記者,多美滋、雅培等品牌奶粉近期也沒有進行特別的促銷活動,“德國、荷蘭品牌的奶粉更好賣了。”另據本報記者了解,家樂福在恒天然事件后將所有多美滋奶粉下架,目前已將該品牌重新上架,“上架的是沒有問題的產品。”超市相關人士表示。

  另一方面,國產奶粉加大了促銷力度。昨日,記者在伊利的天貓旗艦店發現,該公司多款奶粉正在促銷,截止日期到9月15日,并鼓勵消費者“放心轉奶”,“轉奶”送“紅包”20~50元。

  此外還有直接降價的。例如,專柜價372元的金領冠3段奶粉(2罐裝,產地天津)促銷價降價近50元,為327.36元,整箱買還可以便宜50元。折扣同樣也出現在2段、4段奶粉上。

  有公司表示銷售任務很重

  國產奶粉商完達山的網店也打出了廣告語:“肉毒桿菌,NO!雙氰胺,NO!”完達山的另一份聲明更直指其全系列嬰幼兒奶粉“絕未使用有害的恒天然乳清蛋白粉原料”,并表示購滿300元減60元。

  不過,并非所有國產奶粉商都感受到了“上位”的歡喜。一家大型國產奶粉企業的聯系人昨日告訴本報,銷量只是平穩,最近洋奶粉因反壟斷降價,公司也不得不跟進,“預計年底前任務很重”。而商超方面也表示未見國產奶粉銷量明顯上升,甚至有商超表示賣場內的國產奶粉占比僅5%,也沒有因恒天然事件增加占比。42噸“未達標”乳品未入市場

  在新西蘭外長訪華之際,該國乳制品安全問題再度進入公眾視野。恒天然昨日回應了新華社重提5月份部分出口到中國的產品未達標的問題,并表示將暫停在斯里蘭卡的消費品業務運作。

  對于新華社早前報道恒天然今年5月份有42噸出口到中國的產品未達標,恒天然昨日回應說,上述產品在出口前證實已經符合出廠標準,之后以海運的方式送到中國市場。但中國本地的檢測顯示并未達到中國標準,并立即被封存。隨后,新西蘭被知會該事。

  恒天然說,有關產品全部已由該公司掌握,并無流入市面,也沒有產生食品安全風險問題。

  昨日,記者在國家質檢總局官方網站上看到了上述名單,并證實它是在肉毒桿菌事件發生前披露的。其中包括液態奶、全脂奶粉等,進境口岸是上海,不合格原因包括微生物污染、亞硝酸鹽超標。

  “在5月份,上榜的不合格奶粉也有來自法國、荷蘭的,并非針對新西蘭。”有熟悉情況的人士對本報記者表示,國家檢驗檢疫部門會對每個月檢出的不合格進境食品公布名單。

  暫關閉斯里蘭卡工廠

  此外,恒天然昨日還聲明,出于對工人和奶農資產的保護,該公司暫停在斯里蘭卡的消費品業務。恒天然強調這是預防性的措施,公司已經關閉在斯里蘭卡的辦事處和工廠,并勸說755名員工呆在家里。

  早前,斯里蘭卡指在恒天然奶粉里檢出了“雙氰胺”,然而后者否認。不過,斯里蘭卡法院仍然下令兩周內禁止銷售恒天然產品。

  分析:

  奶粉業不能只依賴“信心營銷”

  對于恒天然事件是否會帶來國產奶粉的“春天”,乳業專家王丁棉對本報記者說,從企業層面看,新西蘭奶粉出事對一些國內同行同樣造成了一定困擾。他說,中國從新西蘭進口的奶粉就占83%,一宗國外奶粉原料供應商的事故就導致從新西蘭的奶粉進口中斷,部分企業或會出現原料供應不上的被動境地。

  王丁棉還相信,部分消費者可能暫時不會買恒天然的產品,但他們還會選擇其它洋品牌,“而不會輕易轉向國產奶粉。”

  “洋品牌出事也不是一次兩次了,但一個品牌出事,很多消費者就轉而選擇另一個洋品牌。”某超市內部人士透露。

  王丁棉說,國產奶粉還須保證在未來一個相當長的期間內不要又出事,乳品企業及政府監管在信息發布方面更加透明化,這樣消費者的信心、信任才會慢慢地回來。

  資深乳業分析師宋亮告訴本報記者,過去進口奶粉企業一直憑借消費者對國產奶粉不信任而獲得優越感,如今無論進口還是國產奶粉都需要應對共同的問題:挽回消費者信任。

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